Redacties van kranten of bladen en zelfs van tv-programma’s zijn altijd op zoek naar goede onderwerpen. Voorwaarde is wel altijd dat deze goed aansluiten bij de specifieke doelgroep van dat betreffende medium. Heb jij een bijzonder project, een opvallend product of geweldige innovatie? Met redactionele aandacht – bijvoorbeeld in de vorm van een interview – krijg je gratis reclame. Maar zorg dat dit er niet te dik op ligt, want dan werkt het juist tegen je.

Schrijf persberichten

Persberichten vergroten je kans op gratis reclame. Ga op zoek naar de media (papier, digitaal, radio/tv) die specifiek gericht zijn op jouw doelgroep en stuur een goed persbericht waarmee je de aandacht van de redactie trekt.

Storytelling

Tegenwoordig worden advertenties steeds vaker in de vorm van ‘storytelling’ gepresenteerd in bladen. Je denkt een redactioneel verhaal of interview te lezen, maar ondertussen wordt er reclame gemaakt voor de deskundigheid of het product van een bedrijf of ondernemer. Voor dit soort verhalen – ook advertorials genoemd – wordt meestal ook betaald door de ondernemers. Juist door het minder commerciële karakter van storytelling werken ze vaak veel sterker dan een advertentie. Advertenties zijn met name zinvol als je een merk of bedrijfsnaam wilt promoten via de kracht van de herhaling.

Hoe ziet een goed persbericht eruit?

• Stel de tekst van het bericht zo op dat de redactie alleen hoeft te ‘knippen en plakken’. Als er veel geredigeerd moet worden of als het bericht niet helemaal helder is, dan zal het eerder in de prullenbak verdwijnen.
• Zet duidelijk het woord ‘Persbericht’ bovenaan het document.
• De kopregel moet meteen duidelijk maken waar het bericht over gaat.
• Val zonder inleiding meteen met de deur in huis: wat, waar, wanneer en waarom.
• Geef de benodigde toelichting kort en bondig weer. Begin met het meest relevante.
• Maak het bericht maximaal één A4 lang. Liefst korter.
• Zet onder het persbericht altijd een ‘Noot voor de redactie’ met daarin je naam, adres, telefoon, e-mail en de eventuele website van de contactpersoon.
• Voeg indien mogelijk illustratiemateriaal bij het persbericht, maar wel als losse bijlage. Zorg voor kwalitatief goede foto’s in hoge resolutie.

Wil jij leren hoe je betere persteksten schrijft? Of wil je beter gaan bloggen?

Binnenkort is er weer een workshop van Team Tekst & Taal met talloze tips en trucs om betere teksten te schrijven voor je bedrijf. Dé workshop voor ondernemers en managers.
Meer informatie: Workshop ‘Schrijf voor je bedrijf’

Alvast bedankt voor het delen!

Willy Janssen is zelfstandig tekstschrijver (www.creataal.com) en geeft daarnaast samen met tekstcorrector Marjoleine Schlösser (www.metgoedezin.nl) individuele en incompany-workshops als Team Tekst & Taal (www.teamtekstentaal.nl).